数字互动营销

打造个性化、具有相关性的客户体验的唯一方法:运用客户在当前和过去与您的品牌进行互动的情境进行营销。但是情境营销需要采用能够提供三项关键功能的技术。

 

不管在线上还是线下,互动产生内容的二次传播很重要,所以在在策划案中,设计互动环节(方式和内容)时,要考虑好如何做二次传播,做好内容和传播渠道挖掘,选择最优最方便的接触点渠道,方便互动参与者二次关注和传播扩散。

铁三角:产品——内容——渠道 内容为王 营销为后
内容:场景化、结合时下众人关注的事件做碎片化、即时化、讲好故事
如奥运刘翔摔倒众品牌表现、雨天杜蕾斯当鞋套、上厕所用陌陌”“陌陌可以找一夜情、马云做十大网商的故事(每个网商代表一群人,如大学生、下岗工人)

渠道:即为内容扩散通道,信息流的方向,用户的接触点

图片1.png

几个关键词:
1、社会化媒体:视频、图片、问答、论坛(19楼、猫扑等)、社区(豆瓣等)、QQ群、QQ空间
2、搜索引擎:关键词
3、百科:活动事件、关键词解析
4、微博:内容扩散、节点、奖品
5、互动活动发起站点+互动内容展示
6、互动设计:互动方式、互动支持(技术、物品、场地、人员、媒体),并互动中挖掘内容
7、接触点:传播渠道和提升ROI指标的渠道合作挖掘,包括线上线下,比如美丽说、微博、银乐迪等 PS:电通的接触点理论 AISAS模型(关注-兴趣-搜索-购买-分享)
8、物品与奖品:创意性挖掘物品的传播价值,符合受众心理,比如明信片
9、组织执行人员和内容制造、编辑及传播人员安排
10、互动页面设计/文案、跳转链接
11、创意内容来源:微博、论坛、豆瓣小组、自身经历,进行微创新,内容形式为音频、视频、图片、文字
12、最广泛最容易被人接受的植入性广告在娱乐生活的各种活动中,在娱乐中体验,在体验中互动,在互动中自发传播。



备案图标

鄂公网安备 42011102000662号